¿Cómo "No country for old men" ha llegado a ser la líder de carrera?

En el blog de Tom O´Neill encontramos un artículo muy interesante sobre la evolución y la táctica comercial que el film de los hermanos Coen, "No country for old men", ha tenido en esta carrera por el Oscar, apoyándose en un artículo de Variety. Tom O´Neill señala que si "No country..." logra la victoria el día 24 su victoria será milagrosa, puesto que no es una película del gusto de la Academia y su triunfo no se podrá comparar al de "Infiltrados" el año pasado, puesto que ésta estaba dirigida por un laureado Martin Scorsese (y algunas otras películas suyas también habían logrado la nominación a mejor película) y estaba protagonizada por dos pesos pesados en la industria norteamericana como Leonardo DiCaprio y Jack Nicholson. "No country..." está dirigida por los reputados pero poco reconocidos hermanos Coen (que hasta este año sólo habían colado a "Fargo" en la categoría de mejor película de todas las realizadas por ellos) y protagonizada por actores no tan prestigiosos como Di Caprio o Nicholson.

En el artículo de Variety señalan que, "No Country for Old Men" "es un ejemplo de una campaña tradicional de Miramax Films, con un elemento moderno activo como es Internet. Una campaña que se inicia en festivales como Cannes, que prosiguen en Toronto y Nueva York, que se estrena en salas de forma limitada en octubre o noviembre y que aumenta poco a poco, y que tras las nominaciones a los Oscar, vuelve a ampliar el número de salas. Este tipo de campañas son largas, duras y costosas, ya que es diabólicamente costoso aferrarse a las pantallas de cine durante largo tiempo. A "No country..." le ha ido muy bien. Ha logrado recaudar hasta el 22 de enero 45 millones de dólares en EEUU y actualmente la cifra ya llega a los 52 millones. Además, se espera llegar a los 70 millones, aunque la película no gane el Oscar al mejor film. No está mal para una película basada en una novela a cuyos muchos admiradores les ha defraudado la adaptación. (...) Las promociones que se han hecho sobre la película han reforzado el pedigrí literario y cinematográfico de la película. Por suerte, la película ha obtenido el beneplácito de la crítica en Cannes, Toronto o Nueva York y a nivel general tras su estreno. Al igual que el año pasado la ganadora del Oscar a la mejor película, de Martin Scorsese "Infiltrados", le ayudó que "No country for old men", estuvo autorizada no sólo para la gente adulta sino también para los jovenes hombres menores de edad. La película duró en el mercado y se convirtió en una que había que ver porque era algo más que una película convencional dentro del género. (...) Miramax diseñó anuncios que hicieran hincapié en que la película era un thriller contemporáneo. Se corrió una agresiva campaña de marketing destinda a los jóvenes. "Queríamos asegurarnos de que llegara a un público más amplio, que no se percibiera como un film intelectual" La película comenzó siendo dirigida al publico masculino, para luego llegar a mujeres, jovenes y ancianos. (...) "Hemos tratado de mantener la campaña fresca en todo momento, y no dejar que la gente piense que es un tipo de película que ya ha visto antes".